友達の輪は、メッセージプロンプトを受信し、ドットは、広告の下で友人によって開く@です。

広告は「フレーバー・マン」の予告編で、チェン・シャオチンはテンセントに行った後、新しい「舌の先端」シリーズを撮影し、ポッドスコアは9.4に急上昇しました。

その時、なぜ広告は「食べる」と告白する友人の輪に現れないのですか? それを考え出した、おそらく広告配信は十分に正確ではありません。

フレンドサークル広告は、先週の金曜日にテンセントの公式発表で、友人間の相互@することができます。

公式には、「ユーザーはコメントエリアの左側にある@記号をクリックして、WeChatアドレス帳の友達と直接チャットすることができます」と、公式に言いました。 また、友達@になるとき、広告は友達のサークルのストリームに表示され、広告主はこのセクションの新しい露出のために支払う必要はありません。

この機能を開発したのがテンセント・ソーシャル・アドウェア(TSA)で、その前身は「ワイド・ドット・コム」でした。

テンセントの「競馬メカニズム」は、広告ビジネスに2つのチームを持っています: 1つは、オンラインメディアグループの下で、ブランド広告を偏り、TSAは、主にソーシャルメディアシーンの広告を担当し、WeChatの広告は、それらによって管理されています。したがって、テンセントの財務報告では、インターネット広告の財務データは、通常、「メディア広告」と「ソーシャル広告およびその他の広告」に分割されます。

テンセントの最新の半期報告書によると、今年のQ2の「ソーシャルおよびその他の広告収入」は93億8000万元で、「メディア広告」の47億3000万元を上回り、それぞれ55%と16%増加し、テンセントのソーシャル広告はベースが大きく、成長が強い。

9月の組織変更中、テンセントは新しい広告マーケティングサービスラインのアップグレードと統合を正式に発表し、最も顕著な変化は、元の2つの広告ラインの合併の開始でした。

この変化は前兆がないのではない。 2017年末、テンセントニュースの情報フロー広告など、もともとインターネットメディア事業グループに属するリソースは、テンセントのソーシャル広告に割り当てされました。

興味深いことに、ソーシャル広告の名の下に、また、良い財務成績を手渡したが、"ソーシャル"属性は、テンセントのソーシャル広告にはあまり現れていないようだが、代わりにその負担のように思える。

ソーシャルメディアのマイクロブログが「第2の台頭」のために広告に頼っている場合、テンセントの実際の広告収入は、それが座っている大きなソーシャルトラフィックと一致しません。

この問題を分析する際には、閉じた関係チェーンに基づくWeChatの偏社会的属性が、よりプライベートである、との指摘がある。 Tencent は、アクセス広告などの外部情報がユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性がある場合、あえてそうしません。

この問題は、テンセントのソーシャル広告にソーシャル広告がない原因となっている。 または、これらのソーシャル シーンの広告は、配信時にソーシャル データの影響を受ける場合を除き、本質的にソーシャルとはあまり関連しません。

他の人が社会的なリンクを使用することができますが、自分自身を使用して良いではない、それはテンセントの痛みのポイントです。

今年カンヌでテンセントのバイスプレジデント、リン・ビンとのインタビューで、私はこの問題に言及し、テンセントが広告の現金化に比較した外部評価について尋ねた“拘束”ビューの。

「拘束ではなく、慎重である」と彼は答えました。 「拘束」と「慎重さ」の違いに疑問を呈し、彼は付け加えた。拘束は、もう少し高く行うことができますが、意図的にそれをしない、慎重さは、我々は完璧であるかわからないので、ゆっくりと試してください。”

言い換えると、テンセントは広告の現金化にオープンですが、自分の強みを活かす方法はまだゆっくりと模索されています。

テンセントの広告実現の必要性は緊急ではないので、ゆっくりと模索することができます。 多くのインターネット企業は広告収入に大きく依存しているが、テンセントのゲーム事業グループの強さは、ビジネス実現チームにとって十分な時間を残している。

「テンセント・アクション・ボーン」という特集記事の中で、カイシン・ウィークリーは、ゲーム業界におけるテンセントの地位は3つの「50%」であり、第1はテンセントの収益の50%以上を占めるゲーム収益であると述べた。 しかし、今年のQ2のインターネットゲーム収入は、総収益の34.21%に過ぎず、約3年ぶりの低水準となった。

規制政策の厳格化は、ゲーム事業の発展に大きな影響を与えます。 オンラインゲームは短期間で圧迫され、広告の現金化をスピードアップする必要があります。

テンセントの広告会長であるLiu ShengyiとLin Yuanとのインタビューであろうと、結論は基本的に広告マーケティングの重要性が今後数年間で高まっている。

実際、昨年から、テンセントは、友人のサークルに毎日表示される広告の数を1つから2つに緩和するなど、ビジネス実現のイノベーションのペースを速めていることが感じられます。 @友人は、テンセントのソーシャル広告に「ソーシャル広告」をもたらすだけでなく、新しい思考方向を提供する試みの1つです。

例えば、いわゆる「正確な広告」の不正確さを補うために、友人は、グルメドキュメンタリー、スター、ブランド、さらには地元のサービスの必要性について何も知りませんが、ビッグデータはまだ知らない可能性があります。 ソーシャル チェーンは、広告をターゲット消費者に直接手動で配信する場合に便利です。

また、ユーザー エクスペリエンスについてあまり心配する必要はありません。 質の高いソーシャルチェーンは、それ自体が底を打って機能します。 言い換えれば、あなたのWeChatの友人は、広告の下でカジュアルになる可能性は低いです。 ソーシャル チェーンのこの使用は、ユーザー エクスペリエンスへの影響を回避し、"正確" になります。

この1週間は、Jingdongが「タオバオ」という小さなプログラムを立ち上げ、Baiduが今年「パーソナル・アライアンス」と呼ばれる製品をプッシュするなど、いくつかのニュースが注目されています。

ソーシャルチェーンの使用がビジネス実現のホットスポットとなり、ソーシャルプラットフォームを掌握するテンセントは、多くの見出しが急速に台頭した後、良い生来の条件を持っています。

リン氏とのインタビューの最後に、テンセントのトラフィックが上昇した後、テンセントはソーシャルチェーンをより強力に制御することを検討するのかと尋ねられた。テンセントは、これらのことが製品化される場合、テンセントが行う限り、常に慎重に把握します。”

また、この友人サークル広告機能の新しい試みは、この回答の事後証拠として見なされます。

「テンセントには夢がない」は、テンセントがアーキテクチャの調整をスピードアップするための触媒として、友人の輪をブラッシングしました。 アリのTsai Zhongxinはテンセントの評価に言及し、「低コストの顧客獲得を除いて、他の何も恐れていない」と述べた。 "

その背景には、トラフィックの膨大な量は、もはや唯一の利点ではなく、特に配当期間が過ごした後、トラフィックの時代からユーザー時代へのスムーズな移行は、いくつかの巨人が考えている問題になります。

2つの時代の違いは、前者はデータに焦点を当て、後者はデータの背後にある実在の人に焦点を当てている。 思考のこの変換自体は、これまで以上に重要な位置に社会的なチェーンを置きます。